危險(xiǎn)的“套版號(hào)”灰產(chǎn)：一些網(wǎng)紅游戲竟是畫皮的“妖”

　　您想要什么類型的游戲版號(hào)？收購(gòu)還是轉(zhuǎn)讓？現(xiàn)在仙俠傳奇類的游戲版號(hào)，永久授權(quán)大概100萬(wàn)元。您發(fā)個(gè)需求簡(jiǎn)介，我給您匹配版號(hào)的名稱?！蔽⑿拍且活^，游戲版號(hào)買賣中介商李好積極地向以買家身份詢問(wèn)的《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹著。

　　今年4月，在暫停發(fā)放8個(gè)多月后，游戲版號(hào)恢復(fù)發(fā)放。彼時(shí)，心動(dòng)公司（HK02400，股價(jià)19.96港元，市值95.89億港元）CEO黃一孟在社交平臺(tái)上的一句“喜極而泣”說(shuō)出了無(wú)數(shù)游戲人的心聲，也道出了游戲市場(chǎng)的“版號(hào)焦慮”。

　　作為游戲上市的“身份證”，版號(hào)一直是游戲產(chǎn)業(yè)各方的關(guān)注焦點(diǎn)。一批新版號(hào)的審核下發(fā)意味著一批新游戲的上市，也意味著游戲公司拿到市場(chǎng)變現(xiàn)的“入場(chǎng)券”。

　　版號(hào)作為一種行政許可，本身是不允許交易販賣的，但游戲版號(hào)變得“稀缺”時(shí)，為了讓手中游戲能盡快上市變現(xiàn)，不少游戲公司便選擇鋌而走險(xiǎn)私下買賣版號(hào)。被交易的游戲版號(hào)動(dòng)輒上百萬(wàn)元，且不同的渠道、類型、名稱有著不同的價(jià)位。

　　經(jīng)過(guò)近兩個(gè)月的調(diào)查、采訪，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者輾轉(zhuǎn)多方渠道，對(duì)話多位從事游戲版號(hào)交易的中介商、熟知游戲“套版號(hào)”亂象的行業(yè)親歷者、資深業(yè)內(nèi)人士、投資者、律師、產(chǎn)業(yè)主管部門等，試圖揭開(kāi)“套版號(hào)”灰產(chǎn)生意的危險(xiǎn)游戲。

　　“這個(gè)現(xiàn)象很多，主管部門近年來(lái)也一直在加大監(jiān)管處罰力度。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，市場(chǎng)肯定是向好的，但規(guī)范工作并非一朝一夕能完成，需要市場(chǎng)、企業(yè)、協(xié)會(huì)、從業(yè)者等多方持續(xù)不斷努力?！币晃唤咏魯?shù)協(xié)游戲工委的行業(yè)人士向記者強(qiáng)調(diào)。

　　記者在、閑魚(yú)等平臺(tái)搜索關(guān)鍵字“版號(hào)授權(quán)”，發(fā)現(xiàn)有不少?gòu)氖掳嫣?hào)買賣業(yè)務(wù)的中介機(jī)構(gòu)信息，不過(guò)大多行事謹(jǐn)慎，有的中介商表示“如果不提供公司名稱和游戲簡(jiǎn)介，就沒(méi)法繼續(xù)聊了?！?/p>

　　打開(kāi)李好的微信朋友圈，大多都是“出：仙俠版號(hào)授權(quán)，可短期，可拆分”“出：游戲版號(hào)，微信渠道”等介紹信息。在業(yè)內(nèi)，李好做的游戲版號(hào)交易生意，也被稱為“套版號(hào)”。

　　作為一種行政許可批文，游戲版號(hào)由國(guó)家新聞出版廣播電影電視總局審核發(fā)布，任何單位和個(gè)人無(wú)權(quán)通過(guò)私下交易獲得版號(hào)。但沒(méi)有版號(hào)，游戲就無(wú)法在國(guó)內(nèi)正式上線盈利。

　　并非所有的游戲都能取得版號(hào)，以今年上半年為例，共審核發(fā)放4批，累計(jì)241個(gè)版號(hào)，對(duì)于國(guó)內(nèi)千億市場(chǎng)規(guī)模的游戲行業(yè)而言，游戲版號(hào)依舊“供不應(yīng)求”。

　　面對(duì)極大的市場(chǎng)需求，不少游戲公司便瞄準(zhǔn)了“套版號(hào)”“版號(hào)交易”生意。按照李好介紹，目前市面上“套版號(hào)”主要有兩種方式：一種是收購(gòu)版號(hào)，分為永久授權(quán)和短期授權(quán)；另一種是轉(zhuǎn)讓，即連帶公司和版號(hào)一起收購(gòu)。

　　進(jìn)入灰色交易市場(chǎng)的都是哪些游戲版號(hào)？“一部分版號(hào)來(lái)源是原廠商暫時(shí)不用，就會(huì)考慮授權(quán)給別人賺些錢。還有一些是因?yàn)楣驹诎嫣?hào)批下來(lái)之前就黃了，所以就會(huì)賣出去?！崩詈酶嬖V《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

　　交談中，記者了解到，收購(gòu)是當(dāng)前版號(hào)買賣更主流的交易方式。而其價(jià)格的高低則主要由游戲的名字、分發(fā)渠道（安卓、蘋果、抖音、微信等渠道）和類型決定。其中，全渠道的永久授權(quán)又稱獨(dú)家授權(quán)，價(jià)格也相對(duì)較高。

　　“單看全渠道的永久授權(quán)，非手游仙劍類的價(jià)格在50萬(wàn)元左右、類似《情緣》的手游仙俠傳大概60萬(wàn)~65萬(wàn)元、二次元的30萬(wàn)~40萬(wàn)元、休閑類20萬(wàn)元之內(nèi)，軟著（軟件著作權(quán)）可以變更。”做版號(hào)交易8年的中介商張麗向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者報(bào)價(jià)。

　　為了打消記者疑慮，張麗表示，自己所在的公司也有十幾個(gè)版號(hào)，版號(hào)材料和授權(quán)手續(xù)都齊全，只要有游戲包和公司，買完版號(hào)后就可以直接上線運(yùn)營(yíng)。

　　雖然“套版號(hào)”是違法行為，但一旦步入，冒險(xiǎn)者就想“物盡其用”。通常，一款被交易的游戲版號(hào)并非只給一款游戲借皮，而是像俄羅斯套娃一樣可以被嵌套多個(gè)游戲。“休閑益智類的《鏡像空間》價(jià)格特別優(yōu)惠，微信渠道一年五萬(wàn)，就是名字一般。2017年拿到的版號(hào)，之前套過(guò)別的游戲，其他渠道已經(jīng)授權(quán)出去了?！崩詈门e例。

　　除了做“套版號(hào)”交易的中間商，有的中介公司也為不了解游戲版號(hào)申請(qǐng)流程的小公司提供游戲版號(hào)代申請(qǐng)業(yè)務(wù)。任嘉在一家公司做游戲版號(hào)代申請(qǐng)工作。據(jù)他介紹，當(dāng)前仙俠類游戲版號(hào)的協(xié)助申請(qǐng)價(jià)格為4.5萬(wàn)元，申請(qǐng)周期在12個(gè)月以上。12個(gè)月只是受理通過(guò)的時(shí)間，版號(hào)具體的發(fā)放時(shí)間沒(méi)辦法確定。也有后續(xù)加急的服務(wù)，可以爭(zhēng)取排在前面，但是費(fèi)用非常高，可能得需要幾十萬(wàn)元，操作性不大。

　　一個(gè)多月前，某游戲行業(yè)從業(yè)者爆料稱，其所在的公司3年前花費(fèi)40萬(wàn)元與中青寶（SZ300052，股價(jià)20.45元，總市值53.58億元）簽署了一份名為“游戲授權(quán)”實(shí)為“游戲版號(hào)轉(zhuǎn)讓”的協(xié)議，游戲名稱為《飛吧西游》，事件隨之引發(fā)熱議。

　　雖然隨后中青寶聲明稱，個(gè)別媒體報(bào)道《飛吧西游》版號(hào)與中青寶相關(guān)的內(nèi)容嚴(yán)重失實(shí)，但有關(guān)“套版號(hào)”的亂象也再度出現(xiàn)于大眾視野。

　　多位資深行業(yè)人士、投資人、游戲從業(yè)者、中介商均告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，游戲“套版號(hào)”現(xiàn)象是游走鋼絲多年的擦邊球生意。在2018年游戲行業(yè)擴(kuò)張的時(shí)期，“買賣版號(hào)”“套版號(hào)”等灰產(chǎn)曾一度泛濫。

　　2016年5月，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》。該通知要求從當(dāng)年7月1日起，未經(jīng)其批準(zhǔn)的手游產(chǎn)品不得上線運(yùn)營(yíng)；對(duì)已批準(zhǔn)出版的移動(dòng)游戲的升級(jí)作品及新資料片，視為新作品，需重新審批。同時(shí)規(guī)定，截至當(dāng)年10月1日還未辦理手續(xù)的游戲?qū)⒉坏美^續(xù)運(yùn)營(yíng)。

　　“當(dāng)時(shí)新規(guī)在行業(yè)引發(fā)很大的震動(dòng)。一方面是因?yàn)橛螒虬嫣?hào)的數(shù)量相對(duì)固定，而開(kāi)發(fā)者和游戲產(chǎn)品數(shù)量非常多，尤其手游迭代非?？?；另一方面很多獨(dú)立的開(kāi)發(fā)者和小公司，完全不懂審批。所以游戲版號(hào)一直都處于供不應(yīng)求的狀態(tài)?！鄙罡螒虍a(chǎn)業(yè)多年的趙力告訴記者。

　　據(jù)趙力回憶，2017、2018年不少人靠倒賣版號(hào)發(fā)家致富，“版號(hào)一轉(zhuǎn)手就能賺幾十萬(wàn)”，當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)還有“做游戲的可能沒(méi)有倒賣版號(hào)賺錢”的說(shuō)法。

　　事實(shí)上，“套版號(hào)”的交易大多都在鉆游戲授權(quán)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的空子?！凹傺b是代理或聯(lián)運(yùn)，簽一份合同，但實(shí)際上就是套皮游戲。游戲名字可能是一樣的，但游戲內(nèi)容完全不一樣。”某知名基金管理公司、長(zhǎng)期關(guān)注游戲產(chǎn)業(yè)的資深分析師楊勇坦言。

　　任嘉告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“買版號(hào)的費(fèi)用需要一次性付清。雙方還需要簽一個(gè)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的協(xié)議，協(xié)議里會(huì)注明之后游戲的運(yùn)營(yíng)收益就都?xì)w買方?！?/p>

　　隨著2018年以來(lái)游戲版號(hào)發(fā)放持續(xù)收緊，以及各項(xiàng)針對(duì)游戲行業(yè)的監(jiān)管措施逐步落地，行業(yè)愈發(fā)規(guī)范，“套版號(hào)”的生存空間也在不斷收窄，使得游戲版號(hào)地下交易價(jià)格一度大漲。

　　據(jù)李好觀察，2021年仙俠類游戲版號(hào)的一年期全渠道授權(quán)價(jià)格大約在十幾萬(wàn)到二十萬(wàn)元之間，到今年，單是微信渠道一年期的授權(quán)費(fèi)就近20萬(wàn)元，所以現(xiàn)在很多游戲版號(hào)都開(kāi)始按單個(gè)渠道交易了。

　　正如馬克思在《資本論》中所寫的“資本總希望有更快、更輕松的賺錢手段”一樣，版號(hào)交易背后，歸根結(jié)底繞不開(kāi)“賺快錢”的誘惑。

　　“一天賺2萬(wàn)塊，我玩過(guò)他那個(gè)游戲，太拉胯了，居然還有人充錢玩?！崩詈酶嬖V《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，這位買家買下這款游戲版號(hào)一年微信渠道的花費(fèi)僅為15萬(wàn)元。

　　據(jù)楊勇回憶，2017年廣州好多小游戲公司都在搞“套版號(hào)”，畢竟“快錢賺得爽”?！耙蛴螒蛸I量?jī)r(jià)格變貴，2020年和2021年做的人相對(duì)少一點(diǎn)。今年上半年買量市場(chǎng)好做一些后，又冒出來(lái)一些?！?/p>

　　在互聯(lián)網(wǎng)不斷切分受眾群的當(dāng)下，獲取用戶注意力是所有內(nèi)容產(chǎn)品的必修課。游戲公司的買量主要就是做廣告、營(yíng)銷。例如買量市場(chǎng)的成功代表《貪玩藍(lán)月》，依靠狂轟濫炸的投放以及一句“是兄弟就來(lái)砍我”的洗腦廣告詞，創(chuàng)造單月流水破10億元的成績(jī)。

　　在楊勇看來(lái)，很多鋌而走險(xiǎn)“套版號(hào)”上線游戲的大多都是小廠商。其賺錢模式就是先通過(guò)買量獲得一批玩家，然后誘導(dǎo)玩家氪金賺取一波快錢，“能賺多少是多少，整個(gè)周期可能就一兩個(gè)月?！?/p>

　　趙力也向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者證實(shí)了這塊灰色地帶的玩家多為小公司。他表示，越是大公司越不敢做版號(hào)交易，他們可能會(huì)用“馬甲包”。即同一款游戲，通過(guò)更換不同的名字和宣傳素材去做推廣。用戶乍一看是不同的游戲，但點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現(xiàn)都一樣。這是一種營(yíng)銷策略，不算“套版號(hào)”，這種做法蠻多。

　　“當(dāng)然如果非要細(xì)究大公司有沒(méi)有參與，可能也有。比如他們把有版號(hào)的游戲分流到關(guān)聯(lián)小公司，由小公司來(lái)做?！壁w力說(shuō)。

　　在游戲大廠大走“精品化”內(nèi)卷道路的當(dāng)下，“套版號(hào)”上線的游戲品質(zhì)很難稱得上有競(jìng)爭(zhēng)力。但楊勇認(rèn)為，“套版號(hào)”游戲的目標(biāo)群體本身就主要為三四線城市用戶。這類用戶不太在乎游戲出品方是誰(shuí)，就是追求玩得爽。比如在短視頻刷到游戲的廣告推薦，就玩一玩。

　　在收割快錢的鐮刀揮畢之前，有人被監(jiān)管網(wǎng)住，也有人栽在了更大的利益鏈條中。

　　據(jù)趙力觀察，當(dāng)前針對(duì)“套版號(hào)”的監(jiān)管主要依賴于企業(yè)自律、平臺(tái)核查和舉報(bào)機(jī)制。其中舉報(bào)也有不同的類型：玩家舉報(bào)，目的是拿回充值的錢；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手舉報(bào)，目的是贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　“我之前聽(tīng)說(shuō)一個(gè)游戲公司的保安舉報(bào)他們公司老板‘套版號(hào)’，老板就給他封口費(fèi)。在廣州，這一行有人專門靠勒索賺錢。勒索的人是貪得無(wú)厭的，但某種程度也在倒逼行業(yè)更自律?！?/p>

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在國(guó)家新聞出版署官網(wǎng)公示的2020年和2021年游戲?qū)徟蜂N信息中，共有20款游戲因存在違規(guī)行為被撤銷了版號(hào)。

　　北京市京師律師事務(wù)所創(chuàng)始合伙人、首席公司法律師王光英表示：“游戲‘套版號(hào)’是違法的，簽訂的版號(hào)交易協(xié)議也是無(wú)效的。國(guó)家對(duì)出售版號(hào)、套用版號(hào)、以聯(lián)營(yíng)為名違法使用版號(hào)的行為一直是零容忍，打擊力度也越來(lái)越大。游戲行業(yè)的行政處罰數(shù)量也在不斷攀升?！?/p>

　　“隨著近年來(lái)版權(quán)保護(hù)的提升以及加強(qiáng)管理和遵規(guī)自律，整體上是向著好的市場(chǎng)發(fā)展。但規(guī)范當(dāng)前游戲市場(chǎng)的版號(hào)亂象不是一朝一夕能完成的，而且這些事情也變得更加復(fù)雜，已經(jīng)不單是版號(hào)問(wèn)題。這就需要多方持續(xù)不斷地努力，比如未來(lái)加強(qiáng)從業(yè)者培訓(xùn)教育、加強(qiáng)管理體制、協(xié)調(diào)機(jī)制，從監(jiān)管部門到協(xié)會(huì)、企業(yè)都要聯(lián)動(dòng)起來(lái)?！鼻笆鼋咏魯?shù)協(xié)游戲工委的行業(yè)人士表示。

　　2018年之前，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)是“戰(zhàn)火紛飛”的瘋狂時(shí)代，增長(zhǎng)迅猛的同時(shí)也亂象叢生。2018年開(kāi)始，監(jiān)管的大手開(kāi)始規(guī)整游戲行業(yè)。當(dāng)年4月至11月，版號(hào)審批暫停。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，待版號(hào)恢復(fù)發(fā)放后，月均版號(hào)發(fā)放數(shù)量從700個(gè)降至2019年的250個(gè)左右，并在此后進(jìn)一步收縮。

　　2021年4月到8月，從游戲?qū)徟轿闯赡耆吮Ｗo(hù)，相關(guān)部門接連發(fā)布多項(xiàng)針對(duì)游戲的監(jiān)管措施。同年7月，版號(hào)也再度暫停審批。待今年4月再度恢復(fù)版號(hào)審批后，目前月均通過(guò)數(shù)量為60個(gè)左右。

　　版號(hào)的有限發(fā)放也直接導(dǎo)致了游戲行業(yè)的自我“換血”。數(shù)據(jù)顯示，2018年，全國(guó)注銷、吊銷的游戲公司數(shù)量?jī)H為9705家；而2019年，這一數(shù)字達(dá)到18710家，近乎翻倍。

　　李旋是某知名游戲公司總監(jiān)，他告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，一款游戲的開(kāi)發(fā)是個(gè)充滿互動(dòng)的過(guò)程。從研發(fā)、內(nèi)測(cè)、公測(cè)等各個(gè)環(huán)節(jié)都要接受用戶的真實(shí)反饋，*終才能正式發(fā)布。如果版號(hào)審批是不確定的，游戲公司就無(wú)法規(guī)劃工作進(jìn)程，就像農(nóng)耕不知道什么時(shí)候播種和收割。公司成了蒙著眼睛走路，誰(shuí)都知道蒙眼走路很危險(xiǎn)，更何況是在充滿了不確定性的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中。

　　李旋也知道版號(hào)地下交易的存在，不過(guò)，他認(rèn)為，“套版號(hào)”的游戲很容易分辨。另外，這種行為就是純粹的鋌而走險(xiǎn)，不可能形成趨勢(shì)。但一些游戲企業(yè)在明知不可為的前提下還要冒險(xiǎn)，除了追逐利益，有的也是因?yàn)榈炔坏桨嫣?hào)，抱著賭一把的心態(tài)。

　　“倒在黎明前”的例子并不罕見(jiàn)。在今年6月發(fā)放的游戲版號(hào)名單中,《智力彈球》的運(yùn)營(yíng)公司深圳市千智互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司已在今年3月7日注銷；同批獲得版號(hào)的《劍與魔龍》的運(yùn)營(yíng)單位武漢二十三信息技術(shù)有限公司，其官網(wǎng)則變?yōu)榱藢Ｗ⒂诜孔庾赓U、兼職招聘的跳蚤網(wǎng)站。

　　對(duì)于市場(chǎng)規(guī)模超兩千億元、大小公司林立、生態(tài)復(fù)雜的國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)而言，版號(hào)審批的變化，一定程度上可以推動(dòng)游戲內(nèi)容精品化，從而規(guī)范行業(yè)。

　　作為某知名游戲公司業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，汪望告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，一個(gè)自由競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)只有*頭部10%~20%的內(nèi)容能做到叫好又叫座。通過(guò)監(jiān)管政策提高準(zhǔn)入門檻，可以淘汰一批粗制濫造的游戲和運(yùn)營(yíng)能力差的公司，不是所有游戲公司都有打造精品化游戲的能力和資源。

　　游戲版號(hào)的存在，關(guān)系游戲產(chǎn)品能否參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在版號(hào)受限、中小公司冒險(xiǎn)“套版號(hào)”的當(dāng)下，以騰訊（HK00700，股價(jià)311.6港元，總市值3.0萬(wàn)億港元）、網(wǎng)易（HK09999，股價(jià)136.7港元，總市值4489.2億港元）為代表的頭部游戲企業(yè)也被給予了更多的關(guān)注和期待。

　　不過(guò)，在汪望看來(lái)，游戲行業(yè)跟互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)思路不一樣，互聯(lián)網(wǎng)是通過(guò)算法把對(duì)手卷死，但游戲作為內(nèi)容行業(yè)，有諸多不確定性，不是一個(gè)靠卷就能贏的行業(yè)。就像游戲研發(fā)，它本就不是算法驅(qū)動(dòng)的環(huán)節(jié)，它是一個(gè)更重人才規(guī)模的行業(yè)，所以即使是互聯(lián)網(wǎng)巨頭下場(chǎng)做游戲，他們所謂的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也不一定適用。

　　（注：應(yīng)受訪者要求，文中李好、張麗、任嘉、楊勇、趙力、李旋、汪望均為化名）

　　在長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月的采訪中，記者雖驚訝于版號(hào)交易灰色鏈條的持續(xù)性和豐富性，但同時(shí)也看到了游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展中經(jīng)歷的陣痛，和不斷向好的趨勢(shì)。

　　今年4月，中國(guó)游戲版號(hào)恢復(fù)發(fā)放，累計(jì)發(fā)放241個(gè)版號(hào)；7月，商務(wù)部等27個(gè)部門發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)對(duì)外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，提出“聚焦推動(dòng)文化傳媒、網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等領(lǐng)域發(fā)展，開(kāi)展優(yōu)化審批流程改革試點(diǎn)，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徍嗽圏c(diǎn)等”。

　　當(dāng)下，對(duì)于千億規(guī)模的游戲市場(chǎng)而言，進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，要健康發(fā)展，除了提高準(zhǔn)入、準(zhǔn)出門檻，各環(huán)節(jié)的規(guī)范化、市場(chǎng)化、協(xié)作化也同樣重要。正如眾多從業(yè)者所言，版號(hào)交易灰色鏈條背后，并不單是版號(hào)本身的問(wèn)題，而是事關(guān)整個(gè)行業(yè)每一環(huán)、每一人的共同命運(yùn)。

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上市公司出售游戲業(yè)務(wù)

　　2018年版號(hào)停發(fā)之后，多家上市公司的泡沫被戳破，元力股份、富控互動(dòng)等上市公司都宣布變賣游戲業(yè)務(wù)以求自保。即使咬住牙堅(jiān)持的公司也有幾家終于在近兩年泄了氣，連大廠也有所調(diào)整。

　　天神娛樂(lè)在2015~2017年的游戲資本熱潮中一口氣收購(gòu)了9家公司，但單靠收購(gòu)回來(lái)的標(biāo)的公司沒(méi)能一直在重度游戲市場(chǎng)立足。

　　2016年天神娛樂(lè)以34.1億元收購(gòu)幻想悅游93.54%的股權(quán)，另外還有妙趣橫生、雷尚科技、一花科技等公司陸續(xù)并表天神娛樂(lè)。隨著游戲業(yè)務(wù)的加入，天神娛樂(lè)的市值一路高漲。在百億俱樂(lè)部中堅(jiān)持了3年，終于在2018年被打回原形。

　　幻想悅游基本只做海外發(fā)行業(yè)務(wù)，沒(méi)有研發(fā)能力的公司自然成為了天神娛樂(lè)首個(gè)被割舍的對(duì)象。2018年版號(hào)暫停推動(dòng)了更多大廠加入出海競(jìng)爭(zhēng)中，靠買量獲客的幻想悅游過(guò)得更加艱難。

　　*終幻想悅游沒(méi)能完成第三年（2018年）的對(duì)賭，三年僅達(dá)到承諾值的74%，之后兩年更是累計(jì)虧損4.9億。2021年公司已經(jīng)沒(méi)有儲(chǔ)備的未發(fā)行游戲版權(quán)，更重要的是主要管理層及核心人員的競(jìng)業(yè)禁止協(xié)議將在2022年失效，對(duì)天神娛樂(lè)來(lái)說(shuō)這個(gè)定時(shí)炸彈勢(shì)必要盡快拋出。

　　2021年天神娛樂(lè)折價(jià)3.7折，以9億的價(jià)格出售了幻想悅游。重度游戲的獲客成本高、投資回收周期長(zhǎng)，已經(jīng)讓天神娛樂(lè)心生后怕，未來(lái)打算以棋牌等休閑競(jìng)技游戲作為重點(diǎn)發(fā)展方向。

　　富春股份踏入游戲領(lǐng)域之后前后腳收購(gòu)了兩家公司，能轉(zhuǎn)型出海的被留了下來(lái)，無(wú)力轉(zhuǎn)型的則從上市公司中剝離開(kāi)來(lái)。

　　2015年富春股份收購(gòu)了上海駿夢(mèng)，游戲業(yè)務(wù)新成為了主營(yíng)業(yè)務(wù)之一。當(dāng)年游戲業(yè)務(wù)占總收入近四成，總營(yíng)業(yè)利潤(rùn)近八成，公司市值也逐漸飆升到頂峰。受到鼓舞的富春股份在2016年底繼續(xù)加碼游戲業(yè)務(wù)，以8.8億收購(gòu)了摩奇卡卡100%的股權(quán)，可才一年出頭就遭遇行業(yè)劇變。

　　2018年行業(yè)政策出現(xiàn)變化，游戲版號(hào)暫停審批，摩奇卡卡旗下自研的《三分天下》《SNH48》 《校花夢(mèng)工廠 2》以及代理的《我叫 MT之天天冒險(xiǎn)》《Luna》都停止研發(fā)或測(cè)試。再后來(lái)二次開(kāi)發(fā)的《校花的貼身高手》《射雕三部曲》《大主宰》《仙劍單機(jī)版》都已經(jīng)陸續(xù)停服。

　　2018年開(kāi)始摩奇卡卡凈利潤(rùn)大幅下滑，次年開(kāi)始出現(xiàn)虧損，投出去的錢再?zèng)]收回來(lái)。

　　這時(shí)候公司的「左膀」上海駿夢(mèng)通過(guò)《仙境傳說(shuō)》IP瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)，直到2020年富春股份的游戲收入同比下降10%，其中國(guó)內(nèi)收入下降43%，而海外收入上升51%?！赣冶邸鼓ζ婵ㄖ荒荛_(kāi)始擺爛，2020年富春股份將其以4250萬(wàn)元出售給母公司富春投資，將重點(diǎn)放到開(kāi)發(fā)海外市場(chǎng)上。

　　中文在線預(yù)料到如今快速擴(kuò)張的二次元市場(chǎng)，但能預(yù)見(jiàn)和順利從市場(chǎng)中獲利是兩回事。

　　中文在線主營(yíng)文化和教育兩大業(yè)務(wù)板塊，其中文化業(yè)務(wù)涵蓋了數(shù)字閱讀、IP、游戲等業(yè)務(wù)。對(duì)于想做泛娛樂(lè)的中文在線來(lái)說(shuō)，游戲是文娛業(yè)務(wù)之一，而2016年時(shí)中文在線認(rèn)為二次元市場(chǎng)是未來(lái)*具想象力的領(lǐng)域之一。

　　在2016年底中文在線億元戰(zhàn)略投資二次元門戶網(wǎng)AcFun和二次元手游發(fā)行商兼社區(qū)晨之科，三方基于「內(nèi)容+宣發(fā)+變現(xiàn)」形成協(xié)同。隨后中文在線成為了A站的第二大股東，在2017年又以共計(jì)17.2億元收購(gòu)了晨之科的全部股份。

　　結(jié)果二次元的確是好市場(chǎng)，但交易標(biāo)的卻不是好對(duì)象。同樣是二次元彈幕網(wǎng)站的A站被B站壓了一大頭；只做發(fā)行業(yè)務(wù)的晨之科在2018年版號(hào)停發(fā)之后一整年都沒(méi)有在國(guó)內(nèi)上線新游戲，轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外也因?yàn)楂@客成本大而未曾盈利。

　　*終晨之科在2018年就虧了8000萬(wàn)，第二年的虧損持續(xù)擴(kuò)大，旗下發(fā)行的游戲陸續(xù)停服。2019年中文在線萬(wàn)順利出售。面對(duì)這么龐大的市場(chǎng)，中文在線*終還是只能擦身而過(guò)。

　　杭州高新上市之后試圖通過(guò)收購(gòu)來(lái)拓展業(yè)務(wù)板塊，結(jié)果毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)地跳進(jìn)了游戲的甜蜜陷阱。

　　杭州高新原本主業(yè)是高分子線纜材料，上市之后因?yàn)槊蔬B年下滑，第一次公司尋求轉(zhuǎn)型收購(gòu)了奧能電源。該公司主要業(yè)務(wù)是新能源充電樁，賬面營(yíng)收不錯(cuò)但只能計(jì)入應(yīng)收賬款，*后索款無(wú)果后又在2018年原價(jià)賣了回去。

　　公司第二次轉(zhuǎn)型選擇了游戲行業(yè)。這時(shí)候版號(hào)停發(fā)的影響已經(jīng)顯露出來(lái)，另外一方面的原因可能是杭州高新這次吸取了上次轉(zhuǎn)型的教訓(xùn)。原本計(jì)劃在2019年以2.5億元全資收購(gòu)快游科技，*后只花了7700萬(wàn)收購(gòu)了其35%的股份。

　　快游科技2017年末、 2018年9月底的應(yīng)收賬款金額分別為2864萬(wàn)元、6571萬(wàn)元，占同期收入的比重為93%、154%。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是同樣的戲碼可能又將再次上演。

　　不出意外地又出了意外，2020年快游科技因?yàn)閮?nèi)控薄弱無(wú)法開(kāi)具發(fā)票，導(dǎo)致應(yīng)收賬款無(wú)法收回，整體經(jīng)營(yíng)異常。這時(shí)快游科技還處在對(duì)賭期的第二年，已經(jīng)出現(xiàn)了1000萬(wàn)的虧損。杭州高新眼見(jiàn)不妙，按照協(xié)議要求承諾方支付股權(quán)轉(zhuǎn)讓款7700萬(wàn)元并回購(gòu)股份。

　　看似美妙的游戲業(yè)務(wù)結(jié)果成為另外一個(gè)坑，2021年前三季度杭州高新止住了虧損，但扣非凈利潤(rùn)仍是負(fù)數(shù)。游戲板塊沒(méi)能拉上市公司一把，公司仍處在水深火熱之中。

　　2014年上市公司四川圣達(dá)更名為長(zhǎng)城動(dòng)漫，宣布從焦炭行業(yè)轉(zhuǎn)型動(dòng)漫游戲行業(yè)，隨后花了10億一連收購(gòu)了5家動(dòng)漫及衍生品公司和2家頁(yè)游公司，北京新娛兄弟就是其中一家。

　　當(dāng)時(shí)長(zhǎng)城動(dòng)漫作價(jià)5億全資收購(gòu)北京新娛，收購(gòu)價(jià)幾乎是剩余6家公司的總和?；ㄟ@樣的大價(jià)錢得益于公司創(chuàng)始人的背書(shū)。北京新娛的創(chuàng)始人劉陽(yáng)曾經(jīng)任職金山軟件的市場(chǎng)總監(jiān)、品牌部總監(jiān)，負(fù)責(zé)過(guò)《劍仙情緣online》等網(wǎng)游的市場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)工作，后來(lái)在2007年出來(lái)創(chuàng)業(yè)。

　　多年過(guò)去之后網(wǎng)頁(yè)游戲的市場(chǎng)已經(jīng)持續(xù)萎縮。從軟著權(quán)的注冊(cè)來(lái)看，被收購(gòu)之后曾打算過(guò)轉(zhuǎn)型手游領(lǐng)域，不過(guò)兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)都沒(méi)做出什么成績(jī)。從2018年開(kāi)始新娛兄弟連續(xù)三年虧損，2020年虧損已經(jīng)高達(dá)2億元，并且公司已經(jīng)因?yàn)閭鶆?wù)過(guò)大、人員全部離職而基本歇業(yè)。

　　可以說(shuō)公司已經(jīng)空有一具外殼，2021年擬以1元的價(jià)格出售其100%的股權(quán)給關(guān)聯(lián)方福建省大洲文化旅游投資有限公司。

　　2014年任子行先是以6.03億元、接近七倍的溢價(jià)率收購(gòu)唐人數(shù)碼，又在2016年以4.1億元收購(gòu)了深圳泡椒思志100%股權(quán)。屆時(shí)任子行的市值一度從20億飆升到159億的歷史*高點(diǎn)，之后一段時(shí)間保持在90億。

　　唐人游戲主營(yíng)棋牌游戲，2018年之后因?yàn)榘嫣?hào)的限制下架了15款違規(guī)運(yùn)營(yíng)的游戲，僅2019年違規(guī)運(yùn)營(yíng)的游戲收入就占總收入的52%。

　　泡椒思志憑借旗下銀狐游戲的買量發(fā)行業(yè)務(wù)曾在2016年崛起，隨后買量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈也就逐漸沒(méi)落。泡椒思志被收購(gòu)之后凈利潤(rùn)一路下滑，從一開(kāi)始就沒(méi)能完成對(duì)賭協(xié)議。

　　任子行自身扣非凈利潤(rùn)始終是負(fù)數(shù)，眼看手中的游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)優(yōu)勢(shì)盡失。2021年任子行確定以2200萬(wàn)出售唐人游戲、5140萬(wàn)出售泡椒思志，甚至任子行的*大股東還借了3000萬(wàn)給接手公司以完成出售。

　　巨人網(wǎng)絡(luò)CEO吳萌曾在內(nèi)部信中提到，公司過(guò)去十七年花了100億投入游戲業(yè)務(wù)，結(jié)果爆款寥寥無(wú)幾，*出色的《征途》和《球球大作戰(zhàn)》反而沒(méi)占用什么資源。

　　爆款的不確定性一度讓巨人網(wǎng)絡(luò)變得手足無(wú)措，而這種不自信又加重了它在投資層面的大方。棋牌游戲的暴利讓諸多資本趨之若鶩，巨人網(wǎng)絡(luò)也不例外。

　　2016年巨人網(wǎng)絡(luò)就開(kāi)始推動(dòng)收購(gòu)棋牌游戲公司Playtika，這場(chǎng)蛇吞象的舉動(dòng)屢次嘗試都以失敗告終。地方性棋牌公司合肥靈犀就是這期間被巨人網(wǎng)絡(luò)收入囊中的。

　　2018年上海巨人以6.5億元的對(duì)價(jià)全資收購(gòu)合肥靈犀，已支付金額為4.55億元。合肥靈犀在2019年?duì)I收1.52億、凈利潤(rùn)1.1億；2020年上半年?duì)I收5933萬(wàn)，凈利潤(rùn)3574萬(wàn)。雖然公司還在盈利，不過(guò)監(jiān)管問(wèn)題始終是懸在棋牌頭上，巨人網(wǎng)絡(luò)結(jié)合其運(yùn)營(yíng)情況推斷，未來(lái)5年的現(xiàn)金流量增長(zhǎng)率為0%，已經(jīng)對(duì)棋牌業(yè)務(wù)萌生退意。

　　2019年之后巨人網(wǎng)絡(luò)放棄了直接收購(gòu)Playtika，并在第二年以4.75億的價(jià)格出售合肥靈犀，剩余1.95億的收購(gòu)價(jià)也轉(zhuǎn)移出去，一來(lái)一回巨人網(wǎng)絡(luò)算是毫發(fā)無(wú)損。

　　終于死心的巨人網(wǎng)絡(luò)實(shí)施了全新的戰(zhàn)略規(guī)劃，將目光放到《征途》和《球球大作戰(zhàn)》兩個(gè)IP、以及泛二次元、放置、UE4等重點(diǎn)賽道。比起藏雷的棋牌，巨人網(wǎng)絡(luò)還是寧愿將賭注押在自研的游戲業(yè)務(wù)上。

　　完美世界曾經(jīng)是國(guó)內(nèi)*早關(guān)注到游戲出海業(yè)務(wù)的上市公司之一，如今在出海潮的競(jìng)爭(zhēng)中希望重新優(yōu)化游戲出海的路徑。

　　早在2006年公司旗下的旗艦產(chǎn)品《完美世界》就進(jìn)入到日韓和東南亞市場(chǎng)。為了進(jìn)一步擴(kuò)展市場(chǎng)，2007年成立了子公司Perfect World North America Corporation（以下簡(jiǎn)稱“PWNA”），主要負(fù)責(zé)歐美地區(qū)的PC和主機(jī)游戲發(fā)行業(yè)務(wù)。

　　在之后幾年里，滿懷雄心的完美世界收購(gòu)了美國(guó)Runic Games大部分股權(quán)、美國(guó)Cryptic Studios、日本C&C Media，把《星際迷航》《無(wú)冬之夜》《火炬之光》等人氣IP一并收入囊中。2019年完美世界為了進(jìn)一步輔佐歐美市場(chǎng)的游戲發(fā)行業(yè)務(wù)，又成立了Perfect World Publishing B.V.（以下簡(jiǎn)稱“PWP B.V.”）。

　　PWP B.V.和PWNA兩家公司在2020年盈利7700萬(wàn)，到了2021年1~9月就虧損了1.82億，其中虧損的原本有大部分要?dú)w咎于完美世界關(guān)停了不符合預(yù)期的游戲（包含《萬(wàn)智牌：傳奇》等），產(chǎn)生了一次性虧損2.1億元。*終在今年以1.25億美元的價(jià)格賣給了Embracer Group。

　　流血也要出售海外發(fā)行團(tuán)隊(duì)，*大的根源是完美世界業(yè)務(wù)調(diào)整的需求。完美世界表示未來(lái)公司希望將重心放在移動(dòng)游戲和單機(jī)游戲上，而且要將海外團(tuán)隊(duì)的數(shù)量濃縮到加拿大等更具備優(yōu)勢(shì)的地區(qū)，可以猜測(cè)未來(lái)在蒙特利爾也會(huì)有完美世界的身影。

　　固然PC和主機(jī)游戲在歐美市場(chǎng)有較大空間，但在移動(dòng)游戲市場(chǎng)面前，完美世界當(dāng)然選擇更大的蛋糕。

　　無(wú)論是老牌大廠進(jìn)一步擴(kuò)張，還是上市公司跨界踏足游戲行業(yè)，游戲業(yè)務(wù)都曾給與上市公司美好的希望。隨著行業(yè)環(huán)境變化，讓不少游戲公司原形畢露，當(dāng)初想搭上游戲這輛快車的公司自然也都變得無(wú)所適從。

版號(hào)申請(qǐng)難沒(méi)有版號(hào)怎么辦？一手游戲版號(hào)授權(quán)轉(zhuǎn)讓【全包】

　　2020年，趁手游市場(chǎng)風(fēng)頭正盛之際，何鍵決定從此前的團(tuán)隊(duì)單飛。他掏出全部積蓄100萬(wàn)元并組建了團(tuán)隊(duì)，打算研發(fā)一款休閑類手游。當(dāng)時(shí)的何鍵意氣風(fēng)發(fā)，在拉攏心儀的人選時(shí)，他揮舞著拳頭宣布，游戲一旦獲利，每個(gè)成員都能拿到厚厚的紅包。

　　盡管有朋友曾再三提醒，近年來(lái)游戲版號(hào)發(fā)放速度不如此前。但何鍵并不在意，內(nèi)心堅(jiān)信在經(jīng)歷了2018年的“版號(hào)下發(fā)暫?！焙螅缃袷袌?chǎng)已恢復(fù)正常。

　　“2018年確實(shí)因?yàn)榉N種原因，停發(fā)了很長(zhǎng)時(shí)間，但隨后基本保持在每年1000個(gè)以上?！焙捂I告訴記者。

　　“*初想法是2021年內(nèi)拿到版號(hào)，畢竟前面可能有很多游戲團(tuán)隊(duì)在排隊(duì)等待?！焙捂I告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，當(dāng)時(shí)心里并沒(méi)把時(shí)間當(dāng)回事，畢竟手里的錢還足以支撐一段時(shí)間，“等待期間還能不斷檢測(cè)BUG，完善游戲，就當(dāng)是打磨精品吧?！?/p>

　　然而，自2021年7月后，一直未見(jiàn)到任何關(guān)于版號(hào)的消息，這讓他開(kāi)始忐忑起來(lái)。

　　據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)游戲版號(hào)下發(fā)數(shù)量逐年遞減，2019-2020年，國(guó)家新聞出版署下發(fā)的游戲版號(hào)數(shù)量分別為1570個(gè)、1405個(gè)，遠(yuǎn)低于2018年前三個(gè)月發(fā)放的游戲版號(hào)數(shù)量之和。今年自7月22日，國(guó)家新聞出版署公布了國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔⒑?，版?hào)審批一直處于暫停狀態(tài)。

　　“版號(hào)越來(lái)越不好拿了?！蓖瑯咏辜钡却?，還有浙江的游戲開(kāi)發(fā)者大可（化名），“對(duì)于研發(fā)團(tuán)隊(duì)而言，版號(hào)暫停打亂了發(fā)展布局。甚至可能因?yàn)殄e(cuò)過(guò)**檔期而導(dǎo)致失去玩家?！?/p>

　　版號(hào)發(fā)放的消息渺茫，讓包括何鍵、大可在內(nèi)的眾多從業(yè)者每天都緊張地關(guān)注著政策的動(dòng)向。“整個(gè)行業(yè)都陷入不安定的焦慮當(dāng)中。同行見(jiàn)面**句基本都是‘有消息了嗎’?！焙捂I說(shuō)。

　　大可猜測(cè)版號(hào)之所以停止下發(fā)，源于行業(yè)對(duì)未成年人防沉迷監(jiān)管的加強(qiáng)，進(jìn)而在游戲?qū)徍藰?biāo)準(zhǔn)上也做了提升，“不排除相關(guān)部門在未成年人保護(hù)、內(nèi)容健康和文化價(jià)值方面提出了更高要求，導(dǎo)致審批進(jìn)程暫停?；蛟S只有等標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后，版號(hào)才會(huì)恢復(fù)發(fā)放?！?/p>

　　“團(tuán)隊(duì)基本上算解散了?！笔种械腻X越來(lái)越少，版號(hào)仍不知道何時(shí)才能到來(lái)，這讓何鍵焦慮不安。為了節(jié)省成本，他讓團(tuán)隊(duì)回家“休息幾天，有下家也可以去試試”。而當(dāng)他獨(dú)自坐在空蕩蕩的辦公室時(shí)，腦海里總會(huì)想起曾經(jīng)大家在這里興奮地討論著“千萬(wàn)流水”、“IP”等話題。

2月游戲版號(hào)下發(fā)！87款國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲喜提版號(hào)！2023年版號(hào)獲批數(shù)量已達(dá)去年的三分之一！

　　2月10日， 國(guó)家新聞出版署發(fā)布2月國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅲ?7款游戲過(guò)審。此外包括騰訊、網(wǎng)易、吉比特在內(nèi)多家上市公司產(chǎn)品均在榜。

　　值得注意的是， 本批版號(hào)的下發(fā)距離1月17日的上一批發(fā)放間隔為23天，與2022年*后一批版號(hào)的發(fā)放間隔為43天。在數(shù)量方面，上一批版號(hào)發(fā)放數(shù)量為88款，2022年*后一批版號(hào)數(shù)量為84款。

　　盡管頭部重磅游戲數(shù)量較前兩個(gè)批次有所減少，但整體版號(hào)發(fā)放數(shù)量逐步穩(wěn)定。這三批版號(hào)的發(fā)放情況，未來(lái)版號(hào)有可能會(huì)遵循20余天一批，每批數(shù)量在80款上下的發(fā)放規(guī)律。倘若線年游戲行業(yè)的形式大好。

　　本批版號(hào)中騰訊過(guò)審的游戲《王者萬(wàn)象棋》，是騰訊于去年的“王者榮耀”共創(chuàng)之夜上公布的王者榮耀I(xiàn)P新游戲，該作采用了自走棋玩法，但進(jìn)行了一定的創(chuàng)新，比如賦予了棋手新的能力——戰(zhàn)場(chǎng)技能，拓寬該品類的策略維度，充盈玩家整局游戲的策略體驗(yàn)，帶給玩家更多可控的隨機(jī)性。目前已發(fā)布了*新的宣傳片。

　　《新天龍八部》由暢游時(shí)代開(kāi)發(fā)，騰訊發(fā)行，該作采用Unity5開(kāi)發(fā)，將大理城、雁門關(guān)、燕子塢等知名場(chǎng)景真實(shí)還原，喬峰、段譽(yù)、虛竹、阿朱、王語(yǔ)嫣等經(jīng)典角色悉數(shù)登場(chǎng)，再現(xiàn)原著曲折離奇的英雄故事。

　　天梯網(wǎng)絡(luò)《時(shí)序殘響》是一款以超現(xiàn)實(shí)背景展開(kāi)敘事的SRPG游戲，此前的名稱為《Project24/36》 ，更名后的它畫面也進(jìn)行了全面升級(jí)，超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格下的光怪陸離更是吸引諸多玩家的關(guān)注，目前該作在TapTap上有超過(guò)76萬(wàn)人預(yù)約。

　　此外，網(wǎng)易《夢(mèng)幻西游：時(shí)空》、雷霆游戲《封神幻想世界》、四三九九《原始奇兵》、電魂網(wǎng)絡(luò)《卡噗拉契約》、靈犀互娛《春秋玄奇》、心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)《香腸派對(duì)》端游等多款重點(diǎn)產(chǎn)品也同樣值得關(guān)注。

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